• 爱妻自媒体-微信公众平台文章推荐
  • 手机访问
  • 加入收藏
  • 深度 | “搞定”了大半个好莱坞的Zac Posen为何还是惨遭关闭?

    自媒体 自媒体

    [转载出处:www.ii77.com]

    [原创文章:www.ii77.com]

    就设计师的才调而言,Zac Posen当之无愧,然则设计师不等同于设计师品牌,它从未成为一个定位清楚的设计师品牌




    作者 | Drizzie




    “令人可惜”。时尚行业几回地做出艰难决议,几回地失去人才。 


    据时尚贸易快讯,认为明星设计红毯制服有名的时装设计师Zac Posen日前在社交媒体Instagram正式公布封闭2001年创立的同名品牌Zac Posen和其名下的House of Z公司。据悉,固然Zac Posen认为名人设计红毯制服有名,但他对创意和高端面料的执着,令赚钱买卖的收益不足以撑持品牌运营。 


    通知称,品牌最新发布的2020初春系列不会交付生产,今朝品牌的电商网站也已经封闭。新闻内行业中引起了震惊,Zac Posen相关话题在新浪微博激发了跨越3000万阅读。 


    Zac Posen透露,在现在艰难的零售情况下,他与合作伙伴在力所能及的局限内测验了所有或者的方式,一向在寻找使品牌持续下去的解决方案,试图追求出售,但迟迟未能找到合适的投资人,是以董事会做出了封闭公司的艰难决意,将解散60名员工。他还在小我Instagram账号上发布了一张员工合照,以透露对团队的感激。 


    Zac Posen在Instagram上发文感激团队的支撑


    事实上,本年4月,就有报道称已经持股Zac Posen跨越15年的股东Ron Burkle的投资公司Yucaipa Cos.进展出售该品牌。固然曾与几个潜在买家进行过洽谈,但商洽均无疾而终。 


    Zac Posen身兼多职,一年要负责多达14个系列的设计,包罗主品牌Zac Posen,副线Zac Zac Posen以及浩瀚合作系列,例如不久前他与达美航空合作设计了空乘人员服装。2008年,Zac Posen曾与Target百货推出合作系列,2014年,又与美国知名零售商David’s Bridal合作推出平价婚纱系列Truly Zac Posen。自2016年至今,他还担当美国经典品牌Brooks Brothers女装创意总监。 


    Zac Posen的职业成长可谓一帆风顺。作为犹太人的Zac Posen出生在美国纽约的中产家庭,怙恃离别是艺术家和律师。他在很小的时候就明确了本身的志向,在私立中学就读时代,便追随服装设计师Nichole Miller实习,尔后以Met Gala的策展人Richard Martin为导师,还列入过全球知名设计院校Parsons School的短期课程,最终于18岁顺利进入中央圣马丁设计学院。 


    2000年,也就是Zac Posen 20岁时,他为超模Naomi Campbell做的裙子获得后者的赏识。在Naomi Campbell的大力搀扶下,家景不错的Zac Posen起头在绅士圈小有名气,这也为Zac Posen之后开展明星绅士设计红毯制服买卖竖立了人脉根蒂。之后,包罗Natalie Portman、Rihanna、Amanda Seyfried、Kate Winslet、Cameron Diaz、Jennifer Lopez、Mischa Barton、Beyoncé Knowles等在内几乎所有好莱坞女明星都与他交好。 


    Zac Posen“搞定”了泰半个好莱坞,却最终未能反对品牌的封闭


    他的首秀不光获得了时任LVMH时装部门总裁Yves Carcelle、Dior时任CEO Sidney Toledano、其时的Gucci集体CEO Domenico De Sole的赏识。他的一件由细皮条跟尾而成的作品还被伦敦V&A博物馆的“Curvaceous”展览所收录。 


    从伦敦卒业回到纽约后,2001年,他在怙恃家以每日15美元的房钱开设了本身的工作室。2004年,贸易品牌Sean John的创始人Sean Combs注重到了Zac Posen,并购入了Zac Posen 50%的股份。尔后在Yucaipa Cos.收购Sean John副线品牌股份时,Sean Combs将所持Zac Posen股份也移交给了Yucaipa Cos.。 


    初出茅庐时,Zac Posen的细皮条裙就被V&A展览收录


    值得存眷的是,这并不是一个自力设计师失败的故事。尽管Zac Posen一度曾因倨傲立场冒犯媒体界,乃至品牌曝光削减。然则近年来,Zac Posen一向没出缺乏话题度,还曾经担当有名设计师选秀节目《Project Runway》的评委。


    跟着Met Gala存眷度一日千里,他为Claire Danes出席2016年Met Gala设计的发光裙,为超模Jourdan Dunn设计的3D打印花朵裙,为Nina Dobrev设计的3D打印短制服裙,为中国超模刘雯打造绿色制服,都曾在中外社交媒体平台上获得大量商议。稀奇是近期他大量使用3D打印等高科技手艺,更轻易抓住人们的注重力。


    Met Gala商议度的提拔,匡助Zac Posen增加了曝光度


    Zac Posen有精巧的名人人脉关系,也有无可置疑的设计能力。但这一切依然不足以撑持品牌的成长,这应该是最值得时尚行业深思的问题。 


    以Zac Posen对时装工艺的极致追求来看,财力加倍雄厚的高级时装屋应该是最适合Zac Posen的行止。高级时装屋往往有完整的团队设置、扎实周全供给链、各司其职的全球工坊和经验雄厚的工匠。Zac Posen为明星红毯设计的制服动辄需要成白上千个小时的建造,这对于本身组建工作室的设计师而言是人力与资源的重要挑战,也令以高级定制买卖为焦点买卖的构造使得Zac Posen无法像其他小型设计师品牌一般精简团队、低成本运作,造成入不足出的情形。 


    分歧于高级时装屋,Zac Posen需要本身竖立并养活工匠团队,红毯制服动辄耗时上百小时


    时装谈论人Pam Boy在社交媒体上透露,Zac Posen曾是贰心目中2011年Dior女装创意总监最毋庸置疑的人选。 


    从另一个角度来看,封闭小我品牌的Zac Posen固然令行业感应可惜,对设计师本人的职业成长而言却未必是一件坏事。一旦Zac Posen有机会到场奢靡品牌和高级时装屋,便不再需要涣散精神,经由大量无意义的合作系列的收入养活公司。 


    机会依然存在,从Bottega Veneta的Daniel Lee到Lanvin的Bruno Sialelli,从Balenciaga的Demna Gvasalia到Louis Vuitton的Virgil Abloh,行业正在履历新旧更替的时代,为更多有才调的设计师供应了跃升的机会。Demna Gvasalia在进入Balenciaga后,甚至于不久前退出了一手创立的Vetements。而他所主导的Balenciaga在近期的两个系列中也展现出对高级定制时装的回来。与自力设计师品牌比拟,Demna Gvasalia显然把握着更多的自动权和可调动的资源。 


    挑战在于,在市场竞争络续加剧的当下,奢靡品牌对有才调的设计师的选择也愈发郑重,它们倾向于选择那些可以证实其贸易价格的设计师,以应对行业一日千里的风险,品牌与创意总监之间更像是对赌关系。现任Dior 女装创意总监Maria Grazia Chiuri尽管蒙受了诸多质疑,然则其上任后精巧的贸易示意让品牌对她布满决心。而Raf Simons与Calvin Klein不欢而散,则证实了贸易的残暴。 


    就设计师的才调而言,Zac Posen当之无愧,然则设计师不等于设计师品牌。从品牌经营的层面而言,Zac Posen从未成为一个定位清楚的设计师品牌,品牌需要缜密的贸易规划与定位。在消费者认知中,Zac Posen等于红毯制服,他们对品牌实际上在发卖什么毫无概念,消费者不会为不知道代表什么的品牌买单。 


    投资者和贸易计谋合作伙伴平日审核的是标的是否是良性资产,尽管品牌魂魄人物的才调也在审核之列,但若是设计师缔造的价格与投资回报无法杀青均衡,投资者便会选择抛却。何况对投资者而言,Zac Posen不是汗青老牌,没有品牌故事,很难推出高利润的香水线。这也是LVMH重启汗青老牌Jean Patou,时尚行业热衷于答复Schiaparelli、Carven等品牌的原因。Zac Posen的价格在于高级定制买卖,或更直白些,在于Zac Posen本人的才调,但投资者不想为凌乱的副线品牌和其他边缘买卖买单。 


    The Row在创意和贸易上取得了近年来设计师品牌的罕有成功


    贸易上取得伟大成功的、由美国绅士Olsen姐妹创立的The Row,打造了今朝较为公认的美国奢靡品牌,就得益于清楚的品牌定位。该品牌产物固然以昂贵著称,然则光鲜的极简主义气势和优质面料的选用,依然为品牌博得了一批忠厚消费者。因为价钱的排他性,The Row从未推出任何平价产物线,也不进行任何品牌联名合作,维护了品牌的稀缺性与距离感。 


    比拟之下,由Victoria Beckham自创的小我品牌也面临着Zac Posen式逆境,依然在与生死线竞走。本年1月,络续吃亏的Victoria Beckham再度获得丈夫David Beckham 2300万英镑的现金注资,以让品牌可以持续经营。据数据显露,Victoria Beckham2017财年全年发卖额同比大涨17%至4250万英镑,但吃亏则录得1020万英镑。 


    这已不是David Beckham第一次自掏腰包为Victoria Beckham填补亏空。2016年,David Beckham名下的公司Beckham Brands早前为此拨款近670万英镑用以支援,增加品牌运营资金。2017年11月,该品牌还获得私募基金NEO 3000万英镑的投资,以扩大其数字买卖和零售买卖,NEO老板Ralph Toledano则成为品牌的董事长。 


    在气势上,Victoria Beckham被认为与Phoebe Philo时代的Celine过于相像,在雷同气势市场上缺乏差别性。市场策略上,该品牌订价和渠道结构也较为作对,创始人Victoria Beckham不像是现在的社交媒体明星Kylie Jenner和Rihanna可以一呼百诺,盲目跟风。若是方针消费群体是理性的自力女性,那么品牌在各个维度的结构也应该加倍具有说服力,从而征服抉剔的精英消费者。


    近两年来,Victoria Beckham一向试图为品牌竖立盈利买卖,并将注重力投向美妆范畴。于本年秋季推出了美妆线Victoria Beckham Beauty,产物包罗化妆品、护肤品和香水等。 


    能够说,设计师品牌从上世纪末至今都是一门难题的生意,无论是身经百战,照样初出茅庐,成功的只是少数。那些被奢靡品集体收购的设计师品牌或许幸运一些,但却同样有其懊恼。 


    本年5月,在封闭副线品牌Marc by Marc Jacobs 5年后,美国设计师Marc Jacobs推出了新的现代产物线THE Marc Jacobs,首要发售加倍陌头气势的T恤、外衣等服饰产物。56岁的Marc Jacobs透露,该系列的推出有助于品牌更好地实现年贸易转化,从而为走秀系列的创意供应资金支撑。 


    近年来,业绩没有苏醒迹象的Marc Jacobs一向是母公司LVMH的心头病。早前LVMH集体董事长兼CEO Bernard Arnault曾直言:“比起特朗普,我更担心Marc Jacobs。”Bernard Arnault在 2013 年曾将 Marc Jacobs International LLC 的持股份额增至 80%。  


    不外从宏观趋势上看,最近行业络续发射的旌旗是,“反时装文化”告一段落,高级时装行将回归。这对于Zac Posen、Marc Jacobs、John Galliano等完美时装的信仰者均是利好。 


    几天前,Maison Margiela与John Galliano续约,证实了有才调的设计师依然具有生存空间,前提是贸易与创意的均衡。John Galliano在职业生涯早期同样履历了多次失败,早期合作的贸易伙伴均宣告失败,直到进入Dior开启了全盛时期。有剖析认为,若是不是2011年因种族漠视事件被Dior革职,目前的奢靡操行业款式将是全然分歧的样貌。 


    2014年10月,John Galliano死灰复然,开启事业第二春,进入设计师品牌Maison Margiela。五年来,John Galliano 经由“Artisanal” 高级定制系列,以金字塔式结构将所有裁缝和配饰系列融合在一路,迎合了市场需求,在陆续品牌气势根蒂上周全更新了品牌形象。他陆续了一向擅长的雄厚灵感起原和夸张的设计说话,经由高级定制系列加倍纯粹的创意展示征服时装谈论人,让业界在过度泛滥的潮水化气势中找回了对时装最初的幻想。 


    但同时,这也需要产物端的细密合营。焦点单品Tabi分趾靴在材质和产物上都做出了新的研发改善。以Tabi鞋型延展出了平底、高跟靴、分趾系带帆布鞋等多样化的式子。除此之外,Maison Margiela还顺势推出了反光镜面材质的“老爹鞋”,也有意识地推出爆款手袋。John Galliano率领下的Maison Margiela收入翻了一番,品牌年发卖额已接近2亿欧元。 


    日本设计师Tomo Koizumi的崛起反映了在潮水化时尚趋势之后,时尚界从新对“完美时装”燃起乐趣


    9月的纽约时装周时代,上一季一炮打响的日本设计师Tomo Koizumi发布了第二个系列,激发了行业的亲切存眷。这名设计师在Instagram上受到知名造型师Katie Grand挖掘,又获得Marc Jacobs支撑,上一季在Marc Jacobs旗舰店发布了首个系列,并一炮打响,成为过度贸易化、也越来越令业界感应无聊的纽约时装周新的盼望。  


    Tomo Koizumi的设计十分具有辨识度,彩虹色欧根纱的堆叠,“铺张”地使用50米甚至200米聚酯欧根纱面料,与曩昔几年情由Vetements、Gosha Rubchinskiy等品牌主导的东欧朴实气势和陌头文化光鲜对立。


    Tomo Koizumi并不以实穿为目的,他在接管《纽约时报》采访时透露,他对牺牲创意去建造裁缝没有一点乐趣,相反,他更甘愿为明星和舞台演员等私人客户定礼服装。在9月那场秀上,Tomo Koizumi抛却了传统的走秀形式,而让变性模特Ariel Nicholsen以默剧表演的形式,展示了七件衣服。   


    从好多层面上来看,Tomo Koizumi都在以高级定制的思路经营品牌。例如不计成内陆使用面料,以及将时装秀作为纯粹展示形象的场景,而非促进发卖的环节,这都与高级定制不约而同。考虑到这名设计师办秀所在在贸易气息十分粘稠的纽约时装周而不是高级定制的据点巴黎时装周,Tomo Koizumi天然获得更多的存眷。 


    曩昔几年,陌头文化带着推翻传统时装系统的使命显现,令人们近百年来的传统时装系统发生质疑。作为传统时装权力系统的施展,高级定制成为陌头文化品牌冲击的首要方针。1945年起头,法国高级时装协会对高级定成品牌成员提出了更严厉的要求,例如竖立至少有20小我,规模达标、分工明确的工作室,每一季推出至少50件时装等,这也是时装财富“体系化”的里程碑。而在2016年Vetements受邀登上巴黎高级定制周后,一切都变得有些讪笑,行业进入了猛烈的彷徨期。   


    三年后的今天,Vetements最初激发的震惊余波散去。在人们对内容朴陋的陌头文化感应疲倦的当下,造型师Katie Grand灵敏地嗅到了高级定制式“重工”和浪漫主义的回潮。 


    稀有据表明,全球高级定制客户仅两千人摆布,然则高级定制所营造的最终时装妄想却“养活”了整个时尚行业。在经济前景不明的当下,人们迫在眉睫地想回到“轨制”所带来的平安感中,更加地需要高级定制营造幻想。或许有人在经济动荡中失去财富,然则永远有新富填补位置。高级定制仿佛一个平安港,这里一切安好。 


    奢靡品牌和时尚行业应该意识到,他们有义务为真正有才调的人才供应机会、制造温床。当整个行业浮躁地追求回报,将创意逼至角落时,精明的消费者也将不再为时尚而兴奋。


    真正的设计人才缔造了时装妄想,它能缓解经济阵痛,为通俗人注入决心。这也恰是时尚行业之于世界的最终意义。



    点击阅读原文搜刮你感乐趣的品牌






    独家 & 深度


    深度 | 越来越贸易化的Maison Margiela,时装喜爱者还会买账吗? John Galliano获得了两次要害机会,一次让他有机会向全球显现才调,一次则是让他的才调持续下去



    深度 | Gucci母公司的“B规划”每一个品牌都能出名“15分钟”



    设计师品牌前途不妙,网红水桶包Mansur Gavriel卖身 拥有爆款产物的小众设计师品牌受到当下年青年头人喜爱,但它们在扩张过程中也将碰到瓶颈



    深度 | 时尚行业变坏了吗? 研究为什么会失败,是任何一个行业良性成长的主要义务



    深度 | 爆款手袋若何让设计师品牌Telfar 2年发卖翻16倍? 时尚已经渐趋部落化,每一小我群“部落”都邑有属于本身的“it bag”



    深度 | Prada若何证实可持续时尚不会钳制创意?Prada已经成为一个“机构”,而不只是一个品牌。如许的脚色也让Prada更积极地进行民众介入





    你离洞察时尚的距离只差一个APP

    长按二维码免费下载

    点击阅读原文搜刮你感乐趣的品牌

    自媒体微信号:ii77扫描二维码关注公众号
    爱八卦,爱爆料。
    小编推荐
    1. NO.1 李乘德和奕霆泡泡大战,胡杏儿记录父子温馨画面,心疼弟弟被

      胡杏儿和李乘德本年安然迎来二胎儿子,一家三口正式升级一家四口,幸福也是翻倍的节奏。 二胎儿子到来之前,李乘德对大儿子可是万般溺爱,各

    2. NO.2 唐一菲牺牲事业甘做凌潇肃背后的女人,如何评价他们的爱情?

      没有被温柔以待的女人才会活成顽强自立独当的一面。看到节目中唐一菲的模样,倏忽有些心疼她,凌潇肃就像是个长不大的巨婴,老是进展获得别

    3. NO.3 娱料库:李现、吴亦凡、易烊千玺、郑爽、陈晓、周冬雨、陈飞

      1.吴亦凡减肥时吃得最多的是鸡蛋清,因为饱腹又热量低,奶茶什么的几乎是不碰的。 2.易烊千玺时装杂志闭年刊双封面,开售不到1小时,杂志销量

    4. NO.4 家常美食-瘦身菜谱-黄瓜沙拉的做法

      黄瓜沙拉做法简洁是减肥食谱的常见菜,纷歧定要看黄瓜沙拉视频才能学会,但怎么做黄瓜沙拉最好吃,跟着家常美食网的做法图解来做这道黄瓜沙

    5. NO.5 快十二月了,我还没从《陈情令》的“坑”里出来

      本年最火爆的一部剧当属《陈情令》,不光捧红了肖战、王一博两位主演,更是让“陈情令男团”的一干副角在娱乐圈都有了一席之地。 《陈情令》

    6. NO.6 糖水知多少

      跟着社会的提高,人们的生活质量与水平慢慢提高。无论是走在人群中照样乘公交、地铁,手中都邑拿着含糖饮料。 甚至乘坐飞机时,乘务员还会凭

    7. NO.7 《灵魂摆渡3》中,这个女人的身份并没有交代清楚

      想必人人都看过《魂魄摆渡》,今朝已经上线了三部,是爱奇艺、北京完美建信影视文化有限公司出品,由巨兴茂、 郭世民执导,于毅、刘智扬,肖

    8. NO.8 关于桃红葡萄酒,你了解的知识有多少呢?你需要知道的五件事

      桃红葡萄酒汗青悠长,公元前600年,腓内基人将葡萄园的概念引入法国后,桃红葡萄酒起头盛行,十七、十八世纪桃红成为欧洲帝王最赏识的琼浆。

    Copyright2018.爱妻自媒体资讯站,让大家及时掌握各行各业第一手资讯新闻!