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  • 欧洲版supreme进中国,Palace的快闪店要开在夜店!

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    最“搞笑”的滑板潮牌。 [本文来自:www.ii77.com]

    Palace Skateboads(以下简称为Palace)创立于2010年,被誉为“欧洲版supreme”,前脚刚入驻天猫开了旗舰店,后脚便在官网上高调公布11月9日在上海开设 Pop-Up 时代限制店,选址巨鹿路168号的Arkham酒吧。 [原创文章:www.ii77.com]

    这熟悉的套路,不禁让人想起Palace进军日本市场时的动作。同样是先在电商平台造势,推出日本专卖的“全球限量、重磅联名”款,几个月后,日本首家线下实体店开业。Palace在开纽约分店之前,也曾开设过 Pop-Up时代限制店。

    而这一次是否意味着Palace将在中国长驻呢?

    ▲ Arkham酒吧

    对峙英式文化的神怪潮牌

    每说起陌头滑板潮牌,supreme常是人们脱口而出的第一品牌,但现在也有不少小众潮牌正在崛起,和supreme分庭抗衡。个中,Palace更是被称为“supreme的交班人”。

    2018年,British Fashion Awards(英国时尚颁奖典礼)在伦敦举办, Palace和Supreme、Alyx、Marine Serre、Off-White一同入围了年度最佳潮水时尚品牌一奖,这给Palace带来了大量的存眷。

    而在中国知名度的大增,还得多亏陈冠希那部有名的记载片《触手可及》,里面陈冠希穿戴大三角标记的palace体恤出镜,随后引起国内潮服喜爱者对palace的好奇。

    后续加上易烊千玺、吴亦凡等流量明星带货,国内显现一波抢购palace的势头,这都为palace进中国市场铺好了路。

    图源:vice

    和supreme美式嘻哈陌头风大不沟通,Palace 每一季都邑推出足球polo、田径服、条纹T恤、棒球衫等英国足球迷看球时经常穿的衣服。

    这源于创始人对英式文化的对峙,现在滑板潮牌多以美国文化为内核,英国传统的“足球看台文化”反而鲜有看到,创始人认为,英国一些“奇新鲜怪”的文化,应该被施展在产物上。

    滑板文化的精神内核,也贯穿了palace的每一件服饰,品牌Insgram的官方号还会时常发布错误逻辑的滑板视频。

    ▲ Palace ins上的视频

    Palace的T恤大多在600元摆布,卫衣在2000元摆布,在服装上有两个很显着的气势。

    一方面品牌对峙“less is more”的原则,一件衣服有时候只有一个商标。另一方面,打出“复古”牌,服装所采用的设计气势借鉴了 90 年月伦敦的气势,包罗低像素、浓厚的PS的陈迹,都是在对90年月潮水文化的答复。

    陌头潮牌爱联名,Palace也不破例,与三叶草、Reebok、supreme等都有联名产物,甚至和美国经典黑色诙谐喜剧《泰迪熊》也有合作推出产物,尽显荒唐搞怪。

    不伦不类的官网和正经的门店

    荒唐不羁也恰是palace区别于其他潮牌的个性之处,加上极具辨识度的logo,形成了Palace奇特的气势。
    Palace怪异的审美一向是人们热议的中心,品牌官方账号经常发布一些采用复古拍摄手法,配上trap音乐的滑板视频,很多起义青年被其所传达的精神吸引。
    Palace曾推出一件老香港片子海报夹克,包罗邵氏片子、功夫片、武侠片等元素,还有上世纪90年月英国摇滚乐的低像素照片......在palace的衣服上,彰显低保真、怀旧,布满赛博朋克感的锐意美学。

    图源:NOWRE现客

    这股搞怪也陆续到Palace的宣传中,官网上常显现一些恶趣味案牍,这种“欠好好说话”反而拉近了公共的距离。但palace的门店并未施展这种荒唐感,反而简洁“正经”。

    ▲ 产物介绍:“我被困在意大利的茅厕,快点来救我”。

    ▲ 产物介绍:“永远不要低估mango 酸辣酱的味道”。

    今朝palace一共开设了四家门店,离别在伦敦、纽约、东京和洛杉矶。
    2015年:首店于伦敦开业。门店较为简洁,滑板墙占有了视觉的中心。店内除了品牌服饰外,还连带出售音乐唱碟与滑板。

    2017年:5月5日礼拜五,Palace的纽约店在Howard Street 49 号正式开业,而木曜日,人们便群集在门店外排起了长龙。几个小时后,为了维持秩序Palace不得不暂停歇业,堪称饥饿营销的范例。

    ▲ 纽约店开业当天街拍(图源:HYPEBAE)

    2018年:11月3日,Palace亚洲首店落地东京涩谷。在门店正式开业前,Palace先入驻了日本电商平台,好几个月后实体店才正式落地。而东京这家门店,也是Palace四家门店中最新潮与富有科技感的。

    2019:4月26日,Palace第四家店在洛杉矶开业,带来一系列门店限制单品,包罗 Oakley、New Era 联名等等。这家门店依旧陆续了 古典艺术气势的装修,好比经典的浮雕、石柱、斑纹瓷砖、绒面沙发、巨型拱顶等元素。
    而在上海快闪店竣事后,Palace是否将于上海落地第五家店呢?

    ▲ Palace 此前的快闪店

    线上线下均接纳饥饿营销

    Palace的创始团队十分擅于行使“饥饿营销”增进品牌效益,虽时常推出爆款,但发售的数量却十分有限。

    消费者在线下实体店购置时,要遵守一系列繁杂的法式,抽号、列队、领手环、叫号进店、分颜色进店等,如斯让消费者发生购置饥渴。

    Palace接纳远低于需求的少批量生产,不压货,顾店每款限制购置1-2件,这也造成了爆款服饰开门营业便畅销的现象。

    而在浩瀚热点潮牌里,Palace的在线商城搭建较为完美,现在竖立了一套完整的电商运营的系统,而饥饿营销的策略线上线下持之以恒,消费者在shopify上购置也需要排号。

    11月9日,上海快闪店如期开业,而palace的饥饿营销是否在中国依旧可行呢?

    据Palace官方新闻,本次上海快闪店为期三天(11月9日-11月11日),这是品牌首次将商号开设在夜店,快闪竣事后将开展Afterparty,并有神秘嘉宾助阵表演。

    此次将会给中国的消费者带情由PALACE与adidas合力为意大利足球朱门尤文图斯打造的第四球衣系列,该系列还包含了套衫、短袖T恤、活动服、帽子、背包和守门员手套等多款足球休闲服饰,此外还有上海限制发售的式子。

    -总结-

    在产物同质化泛滥的当下,品牌更需要做的是感情差别化。

    Palace靠着深植英式陌头文化的根本攻占滑板潮牌市场,以荒唐和诙谐的体式进行营销,这让看惯了“嵬峨上”品牌形象的消费者面前一亮,而奇特的滑板文化也紧紧抓住了潮水青年的心。

    Palace的优势很显着,在产物上,与supreme同为滑板陌头潮牌却互补。打造爆款的能力也很强,加上明星带货的光环加持,在中国或许能俘虏又一批陌头文化喜爱者。

    本文为原创文章,如需转载请示知

    作者 | 绘景   

    图片 | 除稀奇标注外,其余起原品牌官方渠道

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